对于互联网时代下成长起来的新生代消费者来说，即便消费品已经非常丰富，但他们仍觉得缺少能够彰显自己个性的产品，这一点在汽车行业体现的尤为明显，因为汽车产品的专业化、长周期等特点，汽车产品无法像快消品一样，迅速跟上年轻消费者的需求变化速度。

以眼下的SUV市场为例，SUV车型数量已经有了上百款，但产品同质化严重，产品定义和细分似乎一直没有太大的变化，这样的状况显然已经无法满足新世代消费者的个性化需求，市场急需新的、具备开拓性意义的产品出现，而近期频繁登上汽车圈头条的“哈弗大狗”被不少人认为就是这样一款产品。

哈弗大狗是哈弗品牌针对新世代消费者需求打造的全新品类SUV，瞄准那些对于车辆既有越野感及个性表达需求，又有舒适实用性用车需求的3/4刻度人群。哈弗品牌发现90后年轻消费群体追求多面精彩的人生，有自己的独立个性和特立独行的生活方式，他们渴望拥有对自己生活的定义权，渴望将“生存和活着”变成真正的“生活”。

他们想要一款兼具城市SUV舒适性和硬派越野越野感的3/4刻度座驾，让他们有勇气也有实力在不同的场景切换，并扩大他们的生活半径。作为中国SUV领导者，哈弗品牌自然早早洞察到了消费者这一需求的变化，并打造出了诚意之作——哈弗大狗。

“哈弗大狗”产品定位为“3/4刻度座驾”，意在比城市SUV多一刻度“野趣”，比越野车少一刻度“粗躁”；比潮流多一刻度“态度”，比野性少一刻度“莽撞”；让重复日子多一刻度“精彩”，让挑战极限少一刻度“压力”。

这一定义正与新世代年轻消费者的需求相符，所以哈弗大狗一经发布就迅速引发了行业内外的广泛

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