在接近秋天尾巴的时候，娱乐界猛然间被《中国新说唱》的冠军争夺战掀翻了热浪。作为本季最燥、最潮的音乐综艺，开播2个半月，一路霸占各大平台热搜榜首位置，让WhoistheRapStar?成为年轻人津津乐道的焦点。直到李佳隆在总决赛的舞台上燃炸全场，一举夺冠后，哈弗大狗发出的一条重磅消息再次让人们震惊：几乎在同一时间宣布《中国新说唱》总冠军李佳隆正式出任其潮创主理人。

这样的踩点节奏，足以让多数人直呼哈弗大狗的眼光高明。但如若复盘哈弗大狗自曝光以来的营销历程，多数人理当折服于这款全新SUV市场团队的营销天赋。在这个持续流量比黄金都要珍贵的时代，哈弗大狗能在短短半年内从“横空出世”到成为现象级潮流ICON，因而让同侪无比艳羡的原因，除了“产对了车”、“起对了名字”，当然还有“选对了圈子”、“绑定了路线”。

从只是名字让人称奇的新车Feel，到言必称潮、产品个性鲜明的形象Real，哈弗大狗所完成的转变，值得所有希望打造流量级新品的厂商跟进和研究。

“未上先火”时的身份确立：不是车而是旅伴，能“共创养成”的那种！

互联网的记忆虽然短暂，但对于已成现象级产品的哈弗大狗，从不会缺乏观察和追随者。早在未预售之前，哈弗大狗就经历了一次身份确立的转变。最初的“3/4刻度座驾”从首要定义词，逐渐转变为次要定义的概念词汇，转而由“潮玩新旅伴”来替代。

显然，尽管“3/4刻度座驾”的提法非常具有原创性，它作为一个新品类的称谓需要一定篇幅背书和解释，往往在产品要到成熟期时，才有可能成为事实概念得以确立。

可见，哈弗不仅对于打造这款车的消费端需求时有充分的洞察，其营销策略上也呈现出浓厚的“厂商思维”向“用户思维”转变的特征。

哈弗直言哈弗大狗是为90后Z世代人群而来。90后到底需什么？有人会说是个性、炫酷、敢作敢当、现在就要......答案是，也不是，因为它属于每一届年轻人的共性。

在哈弗看来，90后最需要的是朋友，是陪伴。移动互联时代，人被精准数据化了，人们被社交媒体、短视频紧紧包裹，朋友圈很大，朋友却很少；点赞之交很多，真心实意却很少；仿佛每一个需求都有人精确的满足你，但又缺少那种真正让人舒服的“漫无目的、随性的、自由自在”的陪伴。

哈弗将这样的情感述求巧妙地和大狗的产品特征结合起来——它能陪你只身远方闯荡江湖，也能陪你人间烟火进退自如；它陪你直面大山，直面险滩，直面人潮汹涌的四分之三！

这也是“潮玩新旅伴”的身份被大狗的年轻粉丝们所迅速接受，并真正喜欢的原因。

而这种陪伴，哈弗也成功地将其“拟狗”化，开启“全民养成”模式。在全球征名开了一个好头的情况下，哈弗大狗的养成模式也一发而不可收。配置征名早早提上了日程，马犬版、边牧版、拉布拉多版、哈士奇版四大极具个性配置名称，完美诠释了哈弗大狗的产品型格——勇猛、聪明、威风、体贴，也体现出网友粉丝对于“哈弗大狗”作为潮玩新旅伴的认同与未来同行的期待。

就连车身颜色的定名，“群情激昂”的网友们也没有放弃票选的机会，最终“橙狗、红狗、白狗、绿狗、灰狗、黑狗”六款朴实无华备显真挚的配色名，让更多年轻消费者所

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