“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”，一句歌词道出了太多都市人的心之所向，有那么一群人，生活在车水马龙的繁华都市，为了更美好的未来不停奋斗打拼，甚至“”、“”都成为了日常，但他们的内心依然炽热，并渴望将“生存和活着”变成真正的“生活”。

相信很多人看了肯定也是深有感触。其实，这正是哈弗汽车旗下的哈弗大狗SUV对自身用户群体的深刻洞察。哈弗大狗打破传统汽车营销的禁锢，通过多维度的深入洞察，让用户全程见证参与新车的诞生，预示着一个全新汽车营销趋势的开始。

首先，哈弗大狗提出的刻度座驾，本身就是用户群体需求洞察的结晶，完完全全是一个因用户而生的SUV新物种。本文开篇所述的群体在哈弗大狗这里被提炼为刻度群体，他们正在开启人生半径上的刻度，而哈弗大狗则是专为他们而来。

近日，“3/4刻度座驾”全新品类SUV哈弗大狗家族再添猛将，2.0T四驱中华田园犬版正式上市，售价15.59万元，为哈弗大狗家族带来更狂野的气息。中华田园犬版依然采用长城汽车耗资亿全新开发的柠檬整车平台，在确保整车刚性的同时也拥有出色的轻量化表现。其搭载的“中国心”十佳发动机2.0GDITEVO发动机，采用业内领先的米勒循环技术，热循环超过38%，能提供最大N·m扭矩以及匹最大马力，同时这台发动机还经过高速与越野工况的专业调教，配合综合传动效率高达95.6%的7DCT湿式双离合变速器，无论是动力操控性，还是燃油经济性表现都相当出色。

2.0T中华田园犬版还搭载了智能四驱系统、中央差速锁和后桥电控差速锁“两把锁”以及包括泥地、雪地、沙地等在内的六种全地形模式，离地间隙高达mm，能够轻松应对各种复杂路况，兼顾了城市SUV的潮流、舒适性和硬派越野车的越野天性，日常通勤和户外旅行都不在话下，满足了用户一车两用的期待，产品本身就已经具备了爆款基因。

第二，哈弗大狗对新兴购车主力军Z世代群体有着深刻的了解，并以他们最喜爱的“养成模式”进行营销沟通，开了汽车营销的先河。

哈弗大狗从出生开始就是一个用户高卷入度的产品。车名、配置、色彩、车友会均采用了票选征名的方式，借助媒介和KOL的力量，让用户主动卷入，全程参与，见证哈弗大狗的诞生历程。这种“养成系”座驾，用户参与感超强，并在参与的过程中建立了深厚的情感联结，沟通效率更高，也是传统汽车营销无法企及的。

第三，基于对不同兴趣圈层的洞察，哈弗大狗还与说唱、音乐、机车、体育、旅游等圈层的大咖合作，玩起圈层营销，并引起了破圈效应。

哈弗大狗深度植入《中国新说唱》节目，打造热门话题，征集大狗rap语录，以创新互动玩法强势吸睛，并邀请冠军rapper李佳隆担任潮创主理人，引发粉丝效应。奥运冠军邹市明更以哈弗大狗厂牌主理人的身份出现，这种多领域的跨界玩法让哈弗大狗再次成为焦点。

此外，哈弗大狗还与酷狗、虎扑联合制造“大狗潮玩研究所”，从潮流金曲、潮流鞋品，到K歌大赛、潮玩快闪，跨界渗透音乐和体育圈层。哈弗大狗与机车联盟的合作，创造了的话题，并通过敦煌试驾，引爆机车、旅游圈。

而在开年之初，又一项关于哈弗大狗“用户共创”的壮举新鲜出炉，1月11日哈弗大狗宣布正式开启“百万悬赏车标共创”的车标全球征集设计大赛，全球由第一款用户共创车标即将诞生，此举打破了之前只是围绕产品的共创，开始把共创向文化、生活迈进，将用户共创的模式再次上升到一个全新的高度。

写在最后：

哈弗大狗的用户思维营销做法，为汽车营销打开了一个新的大门，用一切从用户出发的C端思维，一步步将哈弗大狗打造成SUV里的超级符号，最后成就了流量与销量兼具的双料网红爆款车型，甚至哈弗大狗的创新营销方式还引起了同行的争相模仿，由此可见其领导者地位已经得到了行业的一致肯定，未来可期。